Alemania absorbe más del 40% de las exportaciones de la D.O. "Cereza del Jerte"
 

De la revista Mercados
http://www.revistamercados.com
Julio 2004

La Feria Fruit Logística de Berlín se ha convertido en un gran escaparate para la gran mayoría de los productos españoles, y en el caso de la Cereza del Jerte, una cita ineludible, ya que en estos momentos el mercado alemán absorbe más de 40% de las exportaciones de la producción acogida a la Denominación de Origen, como así nos lo manifiesta Jesús Marín, gerente de este Consejo Regulador.

¿Qué papel juega Alemania en las exportaciones de la Denominación de Origen?.

La producción de cerezas Navalinda y Picotas del Valle del Jerte, autóctonas de la zona, y únicas certificadas por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Protegida "Cereza del Jerte" tiene como destino final todos los países de la UE., siendo el mercado nacional el primer destinatario, seguido de Alemania y Reino Unido. El país germano juega un papel muy importante en las exportaciones de productos acogidos a la Denominación, ya que concentra un 40% del total de las exportaciones. En este sentido debemos destacar los mínimos efectos que ha tenido la crisis económica alemana, debido a la merma de la producción de la campaña pasada, lo que supuso que la oferta no fuese tan alta como en otros años. Sin embargo, la situación económica alemana sí preocupa a las empresas comercializadoras, ya que las políticas de precios se pueden ver afectadas en el futuro.

¿Está consolidada la Picota en el mercado alemán?.

Hoy día podemos decir que la fase de introducción del producto está muy avanzada, siendo conocida por la gran mayoría de la distribución alemana, tanto supermercados como agentes mediadores. Pero sin lugar a dudas donde mayor y mejor trabajo están realizando las empresas inscritas en la Denominación de Origen "Cereza del Jerte" es con las cadenas de supermercados, quienes aprecian los propiedades de las Picotas, y el trabajo que realizan tanto agricultores como comercializadoras.

El ICEX tiene en marcha varias campañas de promoción de productos españoles en Alemania, ¿forma parte la Picota de estas promociones?.

Desde hace algunos años venimos desarrollando un programa de promoción conjuntamente con el ICEX , y en nuestro caso con el apoyo también de la Junta de Extremadura y las empresas integrantes en la Denominación de Origen, que tiene como objetivo la introducción de la Picota en los mercados de Alemania y el Reino Unido. En la actualidad el programa de Picota Kirschen está integrado conjuntamente en la promoción que sobre productos frescos de frutas y verduras está desarrollando el ICEX en Alemania y también en Reino Unido. A pesar de desarrollarse bajo una publicidad genérica, con el eslogan "VIVA! So schmeckt Sapanien!", se resaltan claramente las peculiaridades de cada producto. Desde aquí tenemos que felicitar tanto al ICEX por esta iniciativa, como a la dirección de la Oficina Comercial en Düsseldorf, ya que con estas actuaciones estamos consiguiendo posicionar el producto dentro del mercado alemán.

¿Cuál va a ser vuestra presencia en esta edición de Fruit Logística?.

La Denominación de Origen "Cereza del Jerte" va a seguir manteniendo su presencia en esta edición de la Feria. Este año estaremos ubicados en el Pabellón 1.2 y en el stand E-15, donde estarán personados el propio Consejo Regulador así como dos de las empresas integrantes en él, Agrupación de Cooperativas "Valle del Jerte" y la Cooperativa del Campo, S.C.L.

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© Víctor A. Díaz Calle. 1997-2004